Не дивлячись на оптимістичні прогнози відносно продажів контролерів USB 3.0, тайванські постачальники мікросхем стурбовані ситуацією в галузі і не упевнені в отриманні очікуваного прибутку. За даними джерел, ціни на контролери USB 3.0 впали з $5-6 нижче за відмітку $3.
Як наголошується, цінову війну затіяла компанія ASMedia Technology, що є дочернім підприємством ASUSTeK Computer. Вона почала продавати свої чіпи по $5-6. Далі VIA Technologies опустила цінову планку до $3. На думку джерел, ASMedia, у свою чергу, продовжить знижувати ціни $2-2,5.
За даними аналітичної компанії IDC, в 2010 році попит на чіпи USB 3.0 складатиме 12,45 млн. пристроїв, а вже в 2011 виросте до 100 млн. У 2015 році об’єм ринку складе 2,3 млрд пристроїв, половина яких буде задіяна в галузі систем зберігання даних.